De structuur van de inhoud van een weblog, website of webshop moet gebaseerd worden op de uitkomsten van een degelijk zoekwoorden onderzoek. Alleen dan heeft de applicatie een degelijk fundament om effectieve internet marketing middels zoekmachine optimalisatie mee te voeren.
- Zoekwoorden onderzoek
- Bepalen van de hoofdcategorieën en subcategorieën op basis van het zoekwoorden onderzoek
- Verwerken van de zoekwoorden in iedere pagina afzonderlijk
- Niet ‘natuurlijk te verwerken’ zoekwoorden in landingspagina’s verwerken.
Zoekwoorden onderzoek
Middels een grondig zoekwoorden onderzoek, gedaan door de ondernemer zélf, krijg je inzicht in de online markt én hoe de online applicatie in te delen. Lees meer over hoe dit te doen op mijn weblog.
Bepalen van de hoofdcategorieën en subcategorieën
Hoofd- en subcategorieën bepalen je menu’s en daarmee de belangrijkste pagina’s van je web applicatie. Het lijkt vaak eenvoudig een indeling van het hoofdmenu en de submenu items aanmaken. Gewoon je producten in groepen indelen, menu namen verzinnen en klaar.
Bijvoorbeeld in de mode. Men komt dan met ‘Men’ ‘Women’ en ‘Brands’ – waarom niet ‘Heren’ ‘Dames’ en ‘Merken’ of een mix. Benoeming van menu-items en de daarbij horende titels van pagina’s komen vaak overeen, dus val je al snel in titels aansluitend op je menu. Als je richt op de Nederlandse markt, zoekt je doelgroep over het algemeen ook met Nederlandse termen. Hip – Engels is dan een rem op je vindbaarheid. Hoe dan ook – zonder onderzoek is het gissen.
Verzin dus hoofdcategorieën en leg deze woorden langs de zoekwoorden van je onderzoek. Stem deze op elkaar af en zo rolt er een goed geoptimaliseerde structuur uit die ook voor de bezoeker zeer natuurlijk / intuïtief aanvoelt. Het is namelijk gebaseerd op hún woordkeuze, waarmee het aansluit op de verwachting van de bezoeker.
Verwerken van de zoekwoorden in iedere pagina afzonderlijk
Voordat daadwerkelijk bijvoorbeeld de webshop wordt gebouwd is het goed om de tekstuele inhoud van de (sub)categorieën / pagina’s te maken. Bijvoorbeeld gewoon in een tekstverwerker. De designers van het uiterlijk van de shop kunnen dan met de indeling en behoefte van inhoud rekening houden.
Een online kledingwinkel verkoopt heren- en damesmode. Kleding, schoenen en accessoires. We hebben bijvoorbeeld bij deze als hoofdcategorie -> subcategorie -> sub-subcategorie: Herenmode -> Kleding -> Jassen
De bezoeker van een mode (heren en dames) webshop kan op ‘Heren’, ‘Kleding’ en ‘Jassen’ afzonderlijk klikken en zo de drie groepen binnen de webshop bekijken. Laten we deze drie nemen:
‘Herenmode’ (kleding, schoenen, accessoires) komt voort uit de zoekwoorden ‘herenmode’ / ‘herenmode online’ / ‘herenmode online shop’
‘Herenkleding’ komt voort uit de zoekwoorden ‘herenkleding’ / ‘herenkleding online’ / ‘herenkleding online shop’
‘Jassen’ komt voort uit de zoekwoorden ‘jassen’ / ‘jassen online’ / ‘heren jassen’ / ‘heren jassen online’
De ‘Heren’ pagina (www.pietjepukswebshop.nl/herenmode-online-kopen.htm) bevat de volgende elementen:
- Title-tag: ‘Herenmode online kopen’
- Description-tag: ‘Koop uw herenmode online bij Pietje Puks herenmode webshop …. (in totaal 55 karakters)’
- Titel / H1: ‘Herenmode online kopen’
- Tekst (1 alinea is vaak voldoende) met daarin de woorden ‘herenmode’, ‘online’ en ‘kopen’ verwerkt. Liefst in de tekst aanklikbaar naar de onderliggende categorieën.
- Beeldmateriaal / foto met bestandsnaam herenmode-online-kopen.jpg, alt-tag ‘Herenmode online kopen’
- Producten die onder de categorie ‘heren’ vallen.
De ‘Herenkleding’ pagina (www.pietjepukswebshop.nl/herenkleding-online-kopen.htm) bevat de volgende elementen:
- Title-tag: ‘Herenkleding online kopen’
- Description-tag: ‘Koop uw herenkleding online bij Pietje Puks herenkleding webshop …. (in totaal 55 karakters)’
- Titel / H1: ‘Herenkleding online kopen’
- Tekst (1 alinea is vaak voldoende) met daarin de woorden ‘herenkleding’, ‘online’ en ‘kopen’ verwerkt. Liefst in de tekst aanklikbaar naar de onder- en bovenliggende categorieën.
- Beeldmateriaal / foto met bestandsnaam herenmode-online-kopen.jpg, alt-tag ‘Herenmode online kopen’
- Producten die onder de categorie ‘Herenkleding’ vallen.
De ‘Jassen’ pagina (www.pietjepukswebshop.nl/heren-jassen-online-kopen.htm) bevat de volgende elementen:
- Title-tag: ‘Heren jassen online kopen’
- Description-tag: ‘Koop uw heren jassen online bij Pietje Puks heren jassen webshop …. (in totaal 55 karakters)’
- Titel / H1: ‘Heren jassen online kopen’
- Tekst (1 alinea is vaak voldoende) met daarin de woorden ‘heren jassen’, ‘online’ en ‘kopen’ verwerkt. Liefst in de tekst aanklikbaar naar de bovenliggende categorieën.
- Beeldmateriaal / foto met bestandsnaam heren-jassen-online-kopen.jpg, alt-tag ‘Heren jassen online kopen’
- Producten die onder de categorie ‘Jassen’ (subcategorie van ‘Herenkleding’) vallen.
Op deze wijze pak je álle pagina’s (categorieën / subcategorieën) aan.
Als je het zo ziet, lijkt het allemaal heel logisch. Ga echter eens met deze kennis diverse webshops bekijken. Je zult verbaasd zijn hoeveel er duidelijk ingericht zijn op basis van gevoel in plaats van op basis van een zoekwoorden onderzoek.
Niet ‘natuurlijk te verwerken’ zoekwoorden
Dan heb je nog altijd woorden die dezelfde betekenis hebben, waarvan er één (diegene waar het meeste op gezocht wordt) ‘normaal’ zijn plek heeft, maar je wil de andere ook meenemen. Hiervoor kun je een z.g. ‘landingspagina’ maken. Dit is een pagina die losstaat van de rest en bijvoorbeeld slechts via de sitemap te bereiken is. Deze pagina is puur in het leven geroepen voor de vindbaarheid en moet de bezoeker die erop ‘land’ via Google snel en makkelijk doorverwijzen naar het deel van de webshop waar hij / zij eigenlijk naar op zoek is. Let op: dus niet naar de beginpagina doorverwijzen – dan moet de bezoeker van daaruit nog weer eens op zoek naar wat hij eigenlijk wenst.
Tot slot
Nadat je het bovenstaande hebt opgetuigd en verwerkt in een document, kun je pas starten met de zogenaamde ‘wireframe’ (indeling / raamwerk) en design van je website, webshop of weblog.
Aantal categorieën, subcategorieën en behoefte aan ruimte voor content (tekst / foto) heeft invloed op het raamwerk (wireframe) hebben een (grote) invloed op het design. Indien dit goed op elkaar afgestemd is, blijft het design in balans. Je ziet dat vaak achteraf content t.b.v. de vindbaarheid wordt toegevoegd, wat er vaak voor zorgt dat het design erop achteruitgaat.