1. Zoekwoorden onderzoek
2. Bepalen van de hoofdcategorieën en subcategorieën op basis van het zoekwoorden onderzoek
3. Verwerken van de zoekwoorden in iedere pagina afzonderlijk
4. Niet ‘natuurlijk te verwerken’ zoekwoorden in landingspagina’s verwerken.

Zoekwoorden onderzoek

Middels een grondig zoekwoorden onderzoek, gedaan door de ondernemer zélf, krijg je inzicht in de online markt én hoe de online applicatie in te delen. Lees meer over hoe dit te doen op mijn weblog.

Bepalen van de hoofdcategorieën en subcategorieën

Hoofd- en subcategorieën bepalen je menu’s en daarmee de belangrijkste pagina’s van je web applicatie. Het lijkt vaak eenvoudig een indeling van het hoofdmenu en de submenu items aanmaken. Gewoon je producten in groepen indelen, menu namen verzinnen en klaar.

Bijvoorbeeld in de mode. Men komt dan met ‘Men’ ‘Women’ en ‘Brands’ – waarom niet ‘Heren’ ‘Dames’ en ‘Merken’ of een mix. Benoeming van menu-items en de daarbij horende titels van pagina’s komen vaak overeen, dus val je al snel in titels aansluitend op je menu. Als je richt op de Nederlandse markt, zoekt je doelgroep over het algemeen ook met Nederlandse termen. Hip – Engels is dan een rem op je vindbaarheid. Hoe dan ook – zonder onderzoek is het gissen.

Verzin dus hoofdcategorieën en leg deze woorden langs de zoekwoorden van je onderzoek. Stem deze op elkaar af en zo rolt er een goed geoptimaliseerde structuur uit die ook voor de bezoeker zeer natuurlijk / intuïtief aanvoelt. Het is namelijk gebaseerd op hún woordkeuze, waarmee het aansluit op de verwachting van de bezoeker.

Verwerken van de zoekwoorden in iedere pagina afzonderlijk

Voordat daadwerkelijk bijvoorbeeld de webshop wordt gebouwd is het goed om de tekstuele inhoud van de (sub)categorieën / pagina’s te maken. Bijvoorbeeld gewoon in een tekstverwerker. De designers van het uiterlijk van de shop kunnen dan met de indeling en behoefte van inhoud rekening houden.

Een online kledingwinkel verkoopt heren- en damesmode. Kleding, schoenen en accessoires. We hebben bijvoorbeeld bij deze als hoofdcategorie -> subcategorie -> sub-subcategorie: Herenmode -> Kleding -> Jassen

De bezoeker van een mode (heren en dames) webshop kan op ‘Heren’, ‘Kleding’ en ‘Jassen’ afzonderlijk klikken en zo de drie groepen binnen de webshop bekijken. Laten we deze drie nemen:

‘Herenmode’ (kleding, schoenen, accessoires) komt voort uit de zoekwoorden ‘herenmode’ / ‘herenmode online’ / ‘herenmode online shop’

‘Herenkleding’ komt voort uit de zoekwoorden ‘herenkleding’ / ‘herenkleding online’ / ‘herenkleding online shop’

‘Jassen’ komt voort uit de zoekwoorden ‘jassen’ / ‘jassen online’ / ‘heren jassen’ / ‘heren jassen online’

De ‘Heren’ pagina (www.pietjepukswebshop.nl/herenmode-online-kopen.htm) bevat de volgende elementen:

• Title-tag: ‘Herenmode online kopen’
• Description-tag: ‘Koop uw herenmode online bij Pietje Puks herenmode webshop …. (in totaal 55 karakters)’
• Titel / H1: ‘Herenmode online kopen’
• Tekst (1 alinea is vaak voldoende) met daarin de woorden ‘herenmode’, ‘online’ en ‘kopen’ verwerkt. Liefst in de tekst aanklikbaar naar de onderliggende categorieën.
• Beeldmateriaal / foto met bestandsnaam herenmode-online-kopen.jpg, alt-tag ‘Herenmode online kopen’
• Producten die onder de categorie ‘heren’ vallen.

De ‘Herenkleding’ pagina (www.pietjepukswebshop.nl/herenkleding-online-kopen.htm) bevat de volgende elementen:

• Title-tag: ‘Herenkleding online kopen’
• Description-tag: ‘Koop uw herenkleding online bij Pietje Puks herenkleding webshop …. (in totaal 55 karakters)’
• Titel / H1: ‘Herenkleding online kopen’
• Tekst (1 alinea is vaak voldoende) met daarin de woorden ‘herenkleding’, ‘online’ en ‘kopen’ verwerkt. Liefst in de tekst aanklikbaar naar de onder- en bovenliggende categorieën.
• Beeldmateriaal / foto met bestandsnaam herenmode-online-kopen.jpg, alt-tag ‘Herenmode online kopen’
• Producten die onder de categorie ‘Herenkleding’ vallen.

De ‘Jassen’ pagina (www.pietjepukswebshop.nl/heren-jassen-online-kopen.htm) bevat de volgende elementen:

• Title-tag: ‘Heren jassen online kopen’
• Description-tag: ‘Koop uw heren jassen online bij Pietje Puks heren jassen webshop …. (in totaal 55 karakters)’
• Titel / H1: ‘Heren jassen online kopen’
• Tekst (1 alinea is vaak voldoende) met daarin de woorden ‘heren jassen’, ‘online’ en ‘kopen’ verwerkt. Liefst in de tekst aanklikbaar naar de bovenliggende categorieën.
• Beeldmateriaal / foto met bestandsnaam heren-jassen-online-kopen.jpg, alt-tag ‘Heren jassen online kopen’
• Producten die onder de categorie ‘Jassen’ (subcategorie van ‘Herenkleding’) vallen.

Op deze wijze pak je álle pagina’s (categorieën / subcategorieën) aan.

Als je het zo ziet, lijkt het allemaal heel logisch. Ga echter eens met deze kennis diverse webshops bekijken. Je zult verbaasd zijn hoeveel er duidelijk ingericht zijn op basis van gevoel in plaats van op basis van een zoekwoorden onderzoek.

Niet ‘natuurlijk te verwerken’ zoekwoorden

Dan heb je nog altijd woorden die dezelfde betekenis hebben, waarvan er één (diegene waar het meeste op gezocht wordt) ‘normaal’ zijn plek heeft, maar je wil de andere ook meenemen. Hiervoor kun je een z.g. ‘landingspagina’ maken. Dit is een pagina die losstaat van de rest en bijvoorbeeld slechts via de sitemap te bereiken is. Deze pagina is puur in het leven geroepen voor de vindbaarheid en moet de bezoeker die erop ‘land’ via Google snel en makkelijk doorverwijzen naar het deel van de webshop waar hij / zij eigenlijk naar op zoek is. Let op: dus niet naar de beginpagina doorverwijzen – dan moet de bezoeker van daaruit nog weer eens op zoek naar wat hij eigenlijk wenst.

Tot slot

Nadat je het bovenstaande hebt opgetuigd en verwerkt in een document, kun je pas starten met de zogenaamde ‘wireframe’ (indeling / raamwerk) en design van je website, webshop of weblog.

Aantal categorieën, subcategorieën en behoefte aan ruimte voor content (tekst / foto) heeft invloed op het raamwerk (wireframe) hebben een (grote) invloed op het design. Indien dit goed op elkaar afgestemd is, blijft het design in balans. Je ziet dat vaak achteraf content t.b.v. de vindbaarheid wordt toegevoegd, wat er vaak voor zorgt dat het design erop achteruitgaat.

Hiervoor heb ik dit artikel geschreven om naar te verwijzen, zodat mijn (potentiële) klant dit kan gaan doen, voorafgaand aan onze samenwerking.

Zelf doen

Mijns inziens moet de (online) ondernemer altijd zelf het onderzoek uitvoeren. Het is simpel werk en alleen de persoon met kennis van het product of de dienst en de doelgroep kan dit goed uitvoeren. Daarnaast zal het onderzoek met grote regelmaat bijgesteld moeten worden en zal er bij nieuwe producten of diensten altijd een klein onderzoekje gedaan moeten worden om te bekijken hoe deze het best online geplaatst kan worden.

Vooral voordat ook maar iets gebouwd wordt

Voordat je begint aan een website of e-commerce moet je een zoekwoorden onderzoek doen. Waarom voordat een site of shop gebouwd wordt:

• Inschatting van het (online) marktpotentieel.
• Inschatting van de (online) concurrentie.
• Uitkomst is basis voor het inrichten van de structuur van de site of shop.
• Uitkomst is de basis voor een groot deel van de content van de site of shop.

Doe je het tijdens of – erger – ná de bouw van de website of shop, dan kun je dan alsnog alle teksten gaan bijwerken en je site of shop gaan herstructureren. Verspilde moeite en vertraging van het bereiken van online effectiviteit. Een site of shop zonder een basis gevormd door een degelijk zoekwoorden onderzoek is niet meer dan lukraak online ondernemen.

Zoekwoord groepen

Het bepalen van de voor jou markt juiste zoekwoorden begint met het bepalen van de groepen waarbinnen je zoekwoorden gaat bepalen:

• Merken (Fred de la Bretoniere, Siemens, Frolic etc)
• Producten (Pumps, DECT Telefoon, hondenvoer)
• Product – Merk typen (UGG Leona, Siemens Gigaset C595, Royal Canin hondenvoer)
  Beperk je hierbij tot de ‘mainstream’ / bekende product-merk-typen
• Onderdelen van producten. (‘telefoon met babyfoon’)
• Productgroepen (Schoenen, Telefoons, hondenverzorging)
• Oplossing voor problemen (warme schoenen, siemens gigaset c595 instellen, hypoallergeen hondenvoer)
  Niet alle producten vormen ook mogelijke oplossingen voor problemen.

Vergeet de vaktaal! Vraag desnoods aan je schoonmoeder hoe het heet, zonder de woorden in haar mond te leggen. Je doelgroep praat niet zoals jij.

Zoekwoord brainstorm sessie

Ga bij elkaar zitten en maak een lijst met woorden binnen iedere groep (merken, producten, productgroepen, oplossingen voor problemen). Hou het niet te breed. Iemand die online schoenen wil kopen, toetst in Google niet ‘schoenen’ of ‘honden’ in. Het zoekresultaat is te breed en de zoeker zal direkt specifieker gaan zoeken. ‘Schoenen online’ of ‘Dierenwinkel online’ is misschien al zelfs wat breed, maar van daaraf is het startpunt. Beperk je niet tot enkelvoudige zoektermen. Twee, drie of soms zelfs vier woorden worden veel gebruikt om iets te zoeken. Hou het relevant en niet te breed. Kruip in de huid van je doelgroep die achter de PC kruipt om iets te zoeken wat jij te bieden hebt of de oplossing van een probleem zoekt, waarbij jou product de oplossing is of kan bijdragen aan de oplossing. Het is aan te raden om personen buiten je vakgebied (oude klant, je buurman of een vriend) te vragen of ze aan de brainstormsessie willen meedoen.

Volume en trends van je zoekwoorden bepalen

Een geweldige tool hiervoor is de Google Adwords Hulpprogramma voor zoekwoorden. Doe je het goed, dan kruip je vaak achter de computer om met deze tool up to date te blijven over ontwikkelingen en om te toetsen hoe nieuwe producten en diensten op internet te vermarkten.

Surf dus naar Google Adwords Hulpprogramma voor zoekwoorden en ga van start. Vul de eerste zoekwoorden / het eerste zoekwoord van je lijst in, klap ‘geavanceerde opties’ uit en kies daar ‘Nederland’ en ‘Nederlands’ uit bij ‘Locaties en talen’. Ervan uitgaande dat je research doet voor een webapplicatie in het Nederlands voor de Nederlandse markt. Laat de rest zoals het is en vul daaronder de grafisch weergegeven letters in (alleen eerste keer nodig).

google hulpprogramma voor zoekwoorden start

Klik vervolgens op ‘Zoeken’.

google hulpprogramma voor zoekwoorden resultaat

Je zult zien dat je van het een in het ander zult vallen. Maak dus notities van naar boven borrelende zoekwoorden en toets die in een ander rondje ook nog eens apart in om te kijken wat daaromheen allemaal staat. Vink aan wat voor jou relevant is en klik bovenaan op ‘Downloaden -> geselecteerd’ en kies dan voor CSV voor Excel als je MS Excel gebruikt en CSV als je Open Office gebruikt.

Kies voor CSV voor Excel

Wat je download is een tabel in CSV voor Excel format. Deze kun je openen in MS Excell. Bakt MS Excell er niks van, installeer dan Open Office – de gratis tegenhanger van Microsoft Office. Deze opent de gewone CSV probleemloos om te bewerken. Maak deze eerste je basis en plak de inhoud van alle volgende onderaan de lijst van de eerste. Zo groeit en groeit die ene lijst.

Je zult op een gegeven ogenblik natuurlijk een aantal dubbel in de lijst hebben staan. Tip voor ontdubbeling: Sorteer de lijst met zoekwoorden op alfabet. Voeg aan het begin één kolom toe. Zet daarin de formule =Als(B2=B3;1;0) en kopieer en plak deze over de hele kolom naar beneden. Dan verschijnt er een ’1′ voor elk dubbel zoekwoord. Allen met een ’0′ moeten in de lijst blijven staan. Selecteer die eerste kolom, druk op ‘kopieer’ (Ctrl+C) en dan op ‘plakken speciaal’ (ook wel Ctrl+Shift+V). Plak dan alleen de getallen (dus niet formules). Sorteer dan op die éérste kolom en verwijder alle 1tjes. Voilá, ontdubbeld.

Als allerlaatste sorteer je de hele lijst op het volume van de ‘Locale maandelijkse zoekopdrachten’. Dan wordt het van bovenaf naar beneden uitvogelen wat je belangrijkste inhoudsgroepen worden voor de website of webshop. Dan welke inhoud daaronder hangt als bijvoorbeeld subgroepen. Hoe het verder in je site of shop te verwerken, is een tweede verhaal, daarop komen we terug in een bijeenkomst of een ander artikel op mijn blog wat ik nog moet schrijven.

Een vuistregel voor e-commerce omzet: je totale bereik x 3% en het resultaat daarvan x 1% (of jou verwachte conversie) x het gemiddelde (te verwachten) bestedingsbedrag per kopende klant. Dit natuurlijk mits je alle content optimaal in je webshop hebt verwerkt.

En ja, Content Is King in de internet marketing. Het resultaat van dit onderzoek is dat je ‘fucking veel content moet gaan stouwen’. Één keer heel veel werk en daarna een kwestie van bijhouden.

Om de ontwikkelingen van zoektrends in de afgelopen jaren (en soms de verwachting voor het komende jaar) te zien, is Google insights for search een goede tool. Het geeft een goed inzicht in ‘waar gaat het heen’. Zit je in een online stabiele, afnemende of groeimarkt. Voer de hoofdgroepen hier in en je krijgt een goed inzicht van hoe jou markt online draait.

Vragen? Post het onderaan dit bericht of neem contact met me op.

Goed leesvoer in het Engels:

http://www.searchengineguide.com/stoney-degeyter/seo-101-everything-you-need-to-know-abou.php

Dit bericht is beveiligd met een wachtwoord. Geef je wachtwoord om het te lezen:

Wachtwoord:

Hoe kom je hier achter? Simpel. Je moet wel Google Analytics als website statistieken geïnstalleerd hebben. Heb je dit niet? Dan is het überhaupt zeer verstandig dit alsnog te doen of te regelen dat het gebeurt. Nothing beats Google Analytics als statistieken programma voor je webapplicatie.

Goed, uitgaande van dat je Google Analytics hebt, ga erheen, open het overzicht van je gewenste website.

Ga in het menu links naar ‘Bezoekers->Netwerkeigenschappen->Serviceproviders’.

Je krijgt dan standaard een overzicht van hoeveel bezoekers via welke serviceproviders je site hebben bezocht. Het lijkt dus op het eerste gezicht een oninteressante lijst van hoeveel bezoekers via XS4all, Casema en weet ik veel welke andere (internet)serviceproviders op je site zijn gekomen.

Niets is minder waar. Het is namelijk zo dat vele (middelgrote en grote) bedrijven hun systeem zo hebben ingericht dat hun bedrijfsnaam als serviceprovider wordt meegegeven. Dus als je middels de  geavanceerde filter onderaan xs4all, casema, adsl en een aantal meer steekwoorden eruit filtert, drijven de bezoekende bedrijven naar boven.

Geavanceerd filter

Filter met wat steekwoorden de ‘echte serviceproviders’ eruit.

Geavanceerd filter instellen

En voilá de bedrijven komen naar boven.

Bezoekende bedrijven

Als je niet 1000 bezoekers per dag hebt, kun je ook – door rechtsboven op de datum / periode te klikken alléén gisteren bekijken. Je ziet dan zo in een korter lijstje wat de serviceproviders zijn en wat de bedrijven. Dan kun je al direkt na één dag een mogelijk in jou product of dienst geïnteresseerd bedrijf bellen. Je doet dan ‘toevallig’ cold sales met een mogelijk interessante lead.

Dus, begin de dag met een kijkje wie gisteren allemaal je site heeft bezocht en maak een bellijstje. Gegarandeerd succesvol.

Fatal error: Uncaught exception ‘Exception’ with message ‘Warning: file_put_contents(/var/www/var/report/-1952130759) [<a href='function.file-put-contents'>function.file-put-contents</a>]: failed to open stream: No space left on device in /var/www/app/Mage.php on line 652′ in /var/www/app/code/core/Mage/Core/functions.php:239 Stack trace: #0 [internal function]: mageCoreErrorHandler(2, ‘file_put_conten…’, ‘/var/www/app/Ma…’, 652, Array) #1 /var/www/app/Mage.php(652): file_put_contents(‘/var/www/var/re…’, ‘a:2:{i:0;s:279:…’) #2 /var/www/app/Mage.php(482): Mage::printException(Object(Exception)) #3 /var/www/index.php(65): Mage::run() #4 {main} thrown in /var/www/app/code/core/Mage/Core/functions.php on line 239

Fatal error: Exception thrown without a stack frame in Unknown on line 0

Na heel wat surfwerk, kwam ik op aardig wat suggesties, maar niet dat één van deze hielp. Het had te maken met het vollopen van het file systeem. Ik dacht eerst de import/images te legen, waarin nog zeer veel foto’s stonden. Dit gaf veel vrije ruimte, maar helaas. Het had niet te maken dat de gehele HD vol zou zitten. Het moest ergens een partitie zijn. Na wat beter lezen van de foutmelding, zag ik dat de error begon bij het niet kunnen wegschrijven van een (fouten)rapport in de map /var/www/var/report. Deze valt dus onder een aparte partitie en heeft blijkbaar een gelimiteerde grootte in het (linux) file systeem. Na het legen van deze map (zijn toch allemaal rapporten die je kunt openen om te kijken waar iets fout zou zijn gegaan) draaide alles weer.

• Software (incl updates) is gratis.
• Het ontwikkeld zich razendsnel, doordat het voor programmeurs wereldwijd een soort prestige is ervoor te mogen ontwikkelen.
• De uitbreidingsmogelijkheden (momenteel ruim 3.000) zijn gigantisch en veel van deze uitbreidingsmodules zijn gratis en als ze al geld kosten is het niet veel. Denk aan fotomodules, Google tuning modules, nieuwsbrieven modules, klantreactie modules, zoekfuncties etc, etc. Bekijk alle categorieën op http://extensions.joomla.org/extensions
• Zeer gebruikersvriendelijk en natuurlijk ook in het Nederlands (en véle andere talen).
• Extreem flexibel in site-opbouw.
• Veel bedrijven die diensten leveren voor Joomla – grafisch ontwerp, custom aanpassingen, cursussen etc.
• Zeer hoge mate kneedbaar voor internet marketing.
• Mogelijkheid tot het versturen van nieuwsbrieven of integratie met een mailpakket.
• Mogelijke integratie met webshop.
• Site design zeer flexibel en tegen (relatief lage) kosten zeer makkelijk in een nieuwe jas te hijsen.

Doe de demo: http://www.dutchjoomla.org/component/content/article/18-linked/62-dutchjoomla-demo.html

Joomla! heeft natuurlijk ook nadelen:

• Door zijn flexibiliteit en diversiteit is het een complex CMS systeem. In de laatste grote update is het wat intuïtiever geworden, maar nog steeds niet in één avond te begrijpen (zoals bijvoorbeeld WordPress).
• Verder heb ik na lang nadenken nog geen overige nadelen gevonden.

• Hoge mate kneedbaar voor internet marketing
• Misschien het belangrijkste voordeel van Magento: vele uitbreidings module’s (meer dan 2.000), waarvan deels gratis, deels commercieel ($ 10 – $ 500).
• Grote concurrentie op het gebied van maatwerk binnen Magento. Vele bedrijven kunnen hierin programmeren, dus hebben rekening te houden met concurrentie.
• Continu in ontwikkeling, doordat letterlijk de hele wereld eraan mee programmeert (als resultaat van Open Source).
• Gebruikersviendelijk
• Geheel naar huisstijl aan te passen
• Uitgebreide ‘web2.0’ functionaliteiten; voor een dynamische en uitgebreide interactie met de doelgroep en de nieuwste trends in web design, bijvoorbeeld alternatieve navigatie en inhoud aangepast naar de bezoeker op dat moment.
• Centraal beheerbare productdatabase; geoptimaliseerd voor product management. In de database kunnen eigenschappen, attributen en relaties tussen producten worden aangegeven. Hierdoor is het o.a. eenvoudig up- en cross-selling toe te passen in het bestelproces.
• Klant- en ordermanagement; in de database kunnen klantgroepen, BTW- en verzendregels, kortingsregels, e.d. worden ingesteld.
• Eenvoudig bestelproces voor bezoekers.
• Mogelijkheid tot het versturen van nieuwsbrieven of integratie met een mailpakket.
• Meerdere beheerniveaus met autorisatie op rollenbasis.
• Meertalig. Tevens kan het assortiment aangepast worden per taalgebied.
• Rapportages met zinvolle gegevens over o.a. aantal bezoekers, klikgedrag, trends en flexibele exportmogelijkheden.
• Het biedt een grote diversiteit aan online betalingsmogelijkheden. Zo kent Magento een standaard iDeal betaling module, maar ook koppelen met andere betalingspartners zoals Ogone, Bibit, Multisafepay en Buckaroo zijn geen enkel probleem.
• Uw webshop als IPhone app is in een handomdraai gerealiseerd.
• Conversie is belangrijk (% bezoeker dat aankoop doet). Het is zo kneedbaar dat het naar de wensen van iedere conversie guru aangepast kan worden! Met boeren verstand kom je al heel ver, op termijn als er geld in de la zit kan er nog altijd aan fine tuning gedaan worden. Het zijn vaak geen goedkope guru’s.

Kortom mijns inziens de béste ecommerce oplossing ter wereld.

Natuurlijk zijn er ook nadelen van Magento:

• Het vereist een zwaar ingerichte server om het vlot te laten draaien. Magento 1.4 is al een stuk sneller dan 1.3, maar nog is het een zware applicatie. Hierdoor zijn de hosting kosten vaak prijzig indien men veel van de snelheid eist.
• Met de maand wordt het minder, maar het heeft nog kinderziektes. Magento is relatief jong. Het bestaat sinds 2005(?). Dit zijn slechts fouten die zich bij installatie acties voordoen. Verder is het uiterst stabiel in het dagelijks gebruik.
• Verder heb ik nog geen nadelen kunnen ontdekken.

Ik ga er dan ook vanuit dat je al het mogelijke op de webmaster hulpprogramma’s reeds hebt ingesteld. Verschillende onderdelen haal ik aan. Je kunt zien in hoeverre Google je site heeft geïndexeerd. Het laat zien hoe groot je vangnet is en hoe sterk dit vangnet is. Daarnaast de veranderingen hierin in de afgelopen maand.

Dit is mijn interpretatie van hoe de gegevens te analyseren. Voel je vrij om verbeteringen of aanvullingen te geven! Daar worden we allen slimmer van…

Hoever is je site door Google geïndexeerd

Webmaster-hulpprogrammas sitemaps

Dit stelt niet veel voor. Je gaat naar Siteconfiguratie -> Sitemaps. Hier zie je wanneer voor het laatst je sitemap door Google is gedownload, uit hoeveel pagina’s je sitemap bestaat en hoeveel daarvan in de index zijn meegenomen. Heb je alles pas ingesteld, dan duurt het doorgaans een paar weken voordat je sitemap serieus wordt meegenomen. Éérst een paar, en dan later de rest. Van hele grote sites / webshops neemt (5.000 + pagina’s) wordt vaak lang niet alles meegenomen. Kleinere sites / webshops (100+) worden bijna geheel meegenomen.

Indien er grote fouten in je sitemap zitten, worden deze hier ook weergegeven.

Het is dus zaak wekelijks (dagelijks bij grote ecommerce sites) even naar te kijken. Je kunt eruit halen of alles goed is meegenomen (geen foutmeldingen) en hoe ‘diep’ je site is geïndexeerd. Heb je duizenden pagina’s, dan zou je bijvoorbeeld kunnen volgen of een performance verbeteringen als resultaat heeft dat er meer pagina’s geïndexeerd worden. Is je webshop sneller geworden, dan kan Google meer pagina’s in dezelfde tijd ‘crawlen’, wat een verbetering van je vindbaarheid als reslutaat kan hebben.

Nadat je eventueel je site / shop volledig op de schop hebt genomen, kun je hier dus ook volgen wanneer en hoeverre je nieuwe pagina’s zijn opgenomen.

Score, bereik en ontwikkelingen daarin rond de zoekwoorden

Webmaster-hulpprogrammas zoekopdrachten

Wat alle cijfers en kolommen inhouden, kun je lezen op de help pagina van Google zelf hierover.

Alvorens ze te bekijken selecteer boven de grafiek ‘Nederland’ ipv standaard ‘Alle landen’. De grafiek geeft dan weer de zoektrends die in Nederland worden uitgevoerd.

Wat kun je hier allemaal uit opmaken. Enorm veel. Je Google Analytics (als je die hebt ingesteld) laat de cijfers niet zien in de context van het totale potentiële bereik. Met andere woorden je weet daar niet wat je mist / misloopt. Verder als je met een bepaald zoekwoord in de Google index pas op pagina drie of verder als resultaat staat, zie je dat niet terug in Google Analytics. In deze statistieken kun je zien welk potentieel binnen bereik gaat komen of wat kansloos is. Wat op pagina 4 en stijgend staat, kun je uitkiezen om ‘een duwtje in de rug’ te geven. Wat op plek 300 staat zou de moeite niet kunnen zijn om aandacht aan te besteden.

Relevantie van de inhoud van je site

Indien in de kolom ‘zoekterm’ veel woorden staan die totaal niet relevant zijn voor de vindbaarheid van je product of dienst, dan is er werk aan de winkel voor je teksten, headings etc. in je internet applicatie (site, shop, blog etc). Maak een zo relevant mogelijke lijst – bijvoorbeeld met behulp van het ‘zoekwoorden suggestie systeem‘ (keyword tool) van Google en verwerk deze in de inhoud van je site. Streef naar een zo relevant mogelijke lijst.

Effecten van wijzigingen op SEO (zoekmachine optimalisatie) gebied

Een relevantere lijst aan zoektermen, stijgende percentages en posities, een groeiend totaal bereik – allemaal indicatoren van het effect van de optimalisatie op het gebied van de vindbaarheid van jou site. Houdt deze statistieken goed in de gaten voor, tijdens en na wijzigingen op SEO gebied van je site. Hoe vaker je dit doet, hoe gedrevener je wordt in het effectief uitvoeren van SEO. Je raakt er ook gemotiveerder van als je hier direct de effecten ziet.

Aantrekkelijk taart bestellen

Effectieviteit van je ‘Description tag’ en inhoud

Je hebt (bijna) volledige controle over hoe je resultaat weergegeven wordt in de zoekresultaten van Google. Je titel (blauw) en tekst (zwart) en zelfs de link (groen) bepalen in een fractie van een seconde of iemand op jou resultaat klikt of niet. Sta je op plek 1, 2, 3 of 4, en heb je een CTR (click through rate) van onder de 10%, dan is er iets niet goed met je presentatie. Hiernaast kun je al zien dat de Hema in het voorbeeld al ongelukkig naar voren komt met een onmogelijkheid in plaats van een smakelijk stukje tekst over hun gebak of taart.

Verbeter je titel, description tag en mogelijk zelfs je url (groen) en hou in de gaten of je CTR omhoog gaat.

Ontwikkelingen van je totale bereik en positionering

Veranderd er plots iets in je bereik, dan is er iets gewijzigd in positieve of negatieve zin in je webapplicatie. Zoek net zo lang totdat je weet wat het veroorzaakt heeft. Daar leer je van je fouten, maar ook van je scores. Selecteer, sorteer lees de cijfers en krijg gevoel van ontwikkelingen. Seizoenen (er wordt meer op mutsen online bestellen gezocht), productontwikkelingen (nieuw merk dat je voert wordt bekender), je kunt er veel van terugzien. Het stimuleert tot tunen van je webapplicatie op relevantie van de inhoud en het naar voren halen van inhoud dat een groot bereik aan relevante bezoekers oplevert.

Dit alles op totaal niveau en per zoekwoord. Selecteer dan ook op enkele zoekwoorden (in het zoekvak invoeren en op enter rammen) en kijk wat daarvan het verloop is en de ontwikkelingen zijn. Ieder moet daar zo zijn eigen interpretatie aan kunnen geven.

Tot zover nu. Later ga ik weer verder met de overige onderdelen. Wat ik tot nu heb aangehaald is wel het belangrijkste.

Klaar, voor nu

Een Joomla site stond al half in de stijgers. Mooie temlate laten bouwen, geconfigureerd en al wat tekst erin. Maar dat zal hem nooit worden heb ik bedacht. De opzet van een website past niet bij hoe ik mijzelf wil profileren. Ik wil kennis delen met mijn vrienden en klanten. Een weblog is daar toch veel toepasselijker voor. Even knallen en in één avond toch al een heel eind ingericht. Gewoon maar online zetten, dan heb ik de stok achter mijn eigen deur om ermee van start te gaan. Iedere dag een berichtje en wat algemeen klussen aan mijn weblog. Het gaat ten koste van de projecten waar ik nu mee bezig ben, maar goed. Dit moet en zal bijdragen aan betere diensten leveren en het delen van mijn kennis.

Joris